各位吃圭人們，你們的胃還好嗎？

好消息！您新一波的土即將到貨！俗話說的好：“雙十一”過完了，黑五還遠嗎？

有小伙伴疑惑：“黑五”的土到底跟“雙11”的土有啥區別？海淘“黑五”需要關注什么？快來隨小編一起吃得明明白白~

一、時長和名稱來源

“黑色星期五”是美國的一個采購日，一般是指感恩節（通常為周四）后一天，逐漸演變成了為期四天的大型促銷活動，并催生了“商家周末”和“網絡周一”，即從周五至下一個周一，從線下到線上，美國全民為準備圣誕節進行購物狂歡。

據說在20世紀80年代后期，“黑五”才被真正被賦予了商業促銷的含義。零售公司在進行核算時用紅色記虧損，用黑色記錄盈利，零售商便引入了“由紅到黑”概念：商家靠感恩節后第二天的假日折扣吸引大量顧客消費，以此賺取利潤。“黑色”不再是消極的象征，而是利潤的代表，“黑五”也終于被“洗白”了，成為狂歡購物節。

“雙11”誕生較晚，大約在2007年左右，11月11這天成為了“光棍節”，單身貴族們或許會在這一天黯然傷神，又或者通過與朋友聚會、約會來擺脫孤單。

淘寶商城(天貓)抓住了這個重要的時間節點，于2009年首次推出了“雙11”購物季，將“單身者的悲痛”化作“購買力”，打著全年最低價的口號，吸引了不少消費者。“雙11”購物節進展到2012年，當日銷售額就已經超過了美國的“網絡周一”，成為了全球最大的互聯網購物節日。

二、在兩個購物狂歡節，人們在都買些啥？

網購方面，中美兩國的消費者愛買的產品種類也有極大的不同。根據“雙11”公布的數據，中國消費者最愛買手機、電器和衣服。即使不太愛參與這類網購活動的人，也會囤一些衛生紙和洗發水之類的基礎民生產品。

而美國人民更加樂于網購游戲、音樂和玩具。美國的服裝和日用品的價格相對要便宜，所以這些日常消費品并非“黑五”搶購首選。但涉及服務和知識產權的產品卻十分昂貴，因此游戲和音樂成為很多人消遣娛樂的首選，這類產品也更受年輕人歡迎，到了“黑五”自然要趕緊秒殺的。另外，臨近圣誕節，網購一波玩具送給小朋友，自然也成為美國人民的剛需。

而在線下，美國許多商家的實體店也會同步推出“黑五”折扣。同時，相比于“雙11”針對年輕受眾群體，“黑五”的受眾以家庭為主，所以每年“黑五”，瘋搶最為厲害的都是大型家電，如冰箱、彩電、洗衣機等，那場面那陣勢，可以說是“人山人海，鑼鼓喧天”。

三、人們都愛在哪買？線上VS線下

“雙11”作為電商平臺舉辦的網絡促銷活動，主要的促銷場景都在線上。雖然線下門店近幾年也開始參與“雙11”促銷，但不管是活動規模還是優惠力度，都不及線上。隨著近兩年新零售的火熱，線下正在不斷被卷入，天貓、京東以及蘇寧都在今年與更多商家聯手打通線上和線下。

“黑色星期五”則是恰恰相反，它的主戰場是以線下商場、超市和零售店為主。對美國人來說，“黑五”線下購物已經成了一種“假日儀式”，就和感恩節要吃火雞、圣誕節要擺放圣誕樹一樣，“黑五”成了他們心目中的非官方節日。

“雙11”側重平臺宣傳，天貓、京東、蘇寧、拼多多……各大平臺的促銷策略都是以平臺活動為主，品牌宣傳為輔。

“黑色星期五”的促銷策略，則是弱化了平臺的重要性，Amazon、eBay、Carrefour的宣傳策略就是突出單品優惠，獲取顧客的注意力。線下大百貨、大超市的競爭日趨白熱化，梅西百貨、奧特萊斯、Best buy的價格戰預熱早早開啟，“黑五”之夜商場燈火通明，甚至出現幾個消費者為一件商品大打出手的情形。

四、“黑五”和“雙11”哪個劃算？

折扣力度的話，看看一些高贊回答吧：

千言萬語匯成一句話：在本土買本土貨更劃算。國際品牌在“黑五”買確實更為劃算，小編的個人體會是：

歐美的退換貨政策更為寬松，但郵費對于海淘族不夠友好，需要謹慎下單；

比價時，“黑五”簡單粗暴，不像“雙11”需要演算本；

但收快遞的體驗比“雙11”差了不是一星半點，需要佛系心態支撐；

另外，“黑五”需要提前做攻略，持續時間很長，自己獨自海淘的話需要持續關注不同商家的價格變動。找買手的話，需要提前更多時間去跟買手預約。據說“黑五”買手分為普通買手與職業買手，普通買手通過微信、QQ等社交軟件獲取代購需求后，進行排隊掃貨。職業買手則一般都由10到20人不等的團隊組成，他們提前規劃運作、分工合作，“黑五”前一周就開始去預售商家訂貨。

五、銷售額哪家強？

來做個簡單對比！

2011年，黑色星期五的銷售額是雙十一的13倍。

2017年，雙11的銷售額是黑色星期五的3倍。

2018年，雙11的銷售額是黑色星期五的6.8倍。

2019年，雙11的銷售額是黑色星期五的5.1倍。

2020年，預計這個差距會變得更大。因為雙十一的銷售數據幾乎比2019年翻了一倍！

（注：以上的數據只是算了天貓和淘寶的數據，并非全網數據。）

有分析認為，成交額懸殊的背后自然有一些客觀原因。首先是二者購物習慣不同，美國商戶和用戶在多年的磨合中，已經養成了在“黑五”前后持續購物的習慣。目前國內大部分用戶還普遍習慣將所有訂單堆積到“雙11”當天凌晨統一下單。其次，對于美國的網購達人而言，“黑五”并不是一個最佳的購物時間，美國多數零售商全年都在打折，尤其是一些美國本土品牌，常常出現五折折扣力度，這些在網上幾乎是不可能出現的，分散的優惠期讓消費者不會選擇在“黑五”當天集中購買。

萬變不離其宗，無論“雙11”和“黑五”形式有多么不同，都是商家打折促銷，讓大家盡可能地把不需要的商品買回家。所以，且買且謹慎。

最后講一個鬼故事：“雙11”后面是“黑五”，“黑五”后面是“雙12”，“雙12”后面有圣誕節，圣誕節后面又有元旦……壯士們保重！