隨著谷歌、蘋果在全球各地市場不斷推進運營商話費合作，話費消費這一方式再度進入國人眼球，國內商家也積極探尋和話費運營商的深入合作。近日，新華網旗下新淘商城宣布將全面支持聯通話費購消費，聯通2G/3G/4G用戶在商城購物時，可通過話費購方式為個人賬戶充值相應面額的電子券，金額將直接在用戶手機話費賬戶中扣除，電子券則可以用來購買商城里的動漫周邊實體產品與數字產品。

強強聯手，打造簡單快捷話費消費體驗

所謂運營商話費消費，即商戶會將用戶的消費金額通過用戶手機運營商的賬戶余額來進行扣費，簡而言之，也就是用話費來消費，用話費來買東西。在國際上，德國、日本、俄羅斯、中東等地區，話費消費非常普遍。話費購即是中國聯通提供的通信賬戶付費工具，用戶可以直接用話費購買合作商家提供的商品或者服務。

新淘商城是新華網聯合沃動漫全力打造的專業化動漫衍生品垂直電商，重點運營正版、精品、稀缺型動漫周邊產品。據艾瑞咨詢報告顯示，目前我國泛二次元人群已經超過2億，隨著動漫IP化運營效應日益顯著，動漫電影不斷滲透，用戶規模正在不斷擴大。二次元用戶有較強的購買周邊的意愿并且具備實際消費和購買能力，安全、便捷、高效的話費消費方式也許正中他們下懷。

本次合作被業界看成是極具流量優勢的垂直動漫平臺與強勢運營商話費消費工具的強強聯手，目的是提供給泛動漫人群更多簡單快捷的消費體驗。

圖：消費流程示意（用戶可在新淘商城購買優惠券中進行話費購買，也可進入安卓市場、App Store 搜索‘話費購’’下載安裝客戶端）

解讀：話費消費方式的優勢

目前，聯通話費購App已經面向2.58億聯通用戶提供話費購買電影票、京東E卡、Q幣等豐富數字商品的服務。話費購運營經理程莉莉告訴記者，新淘商城選擇聯通話費購’’作為官方合作伙伴，體現出了新華網對于話費消費市場的看好。

據專家介紹，目前，國內用戶消費付款方式包括運營商話費、微信、支付寶、銀聯等。其中，支付寶與微信主要的應用場景在電商購物、線下商家付款等。針對高頻、小額的數字內容付費購買，比如手機游戲、App、游戲充值卡、代金券、電影票等，運營商話費消費有著天然的優勢。

話費消費不需要綁定銀行卡，省去了在網上輸入銀行卡號和密碼的繁瑣步驟，消費后可實時顯示消費明細和話費可消費額度，能簡單、放心地完成消費；其次，商品及服務由中國聯通和商品提供商提供雙重服務保證，更加安全；同時，針對國內的商務人群、學生人群、未綁定信用卡的傳統手機用戶，話費消費都能很好地滿足用戶需求。

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