高光時刻，本來是網絡流行語，是精彩時刻的意思。麥迪用35秒證明了自己的整個職業生涯最高峰，而大多數人普普通通一生，高光時刻也就那么三兩次，當回憶往事的時候，可以拿出來吹牛，經常聽到老人說，某某人的那件事說了一輩子了，這種事就算得上是人生的高光時刻了。

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醫生為什么要打造自己的高光時刻？

高光時刻有助于快速建立自己的權威形象，醫生如果被認為是權威的，那么他的個人品牌影響力就響當當了，也就是說個人品牌的塑造成功了。

歸納一下，高光時刻的打造，還是圍繞優質內容的輸出和傳播效果的擴散，因為高光場景的稀缺，所以產生的內容顯得尤為優質，在此基礎上，輔以全面海陸空一體化的廣泛傳播，達到效果的全面滲透，各個目標人群及接觸點都能感受到稀缺場景的觸達，從而產生意想不到的傳播效果。

在心理學里面講述了一個威信效應，是指傳播者個人的權威性、可信性對受眾的心理作用，當受眾認為傳播者或者信息來源是權威的或可靠的時，他們會認為信息內容也是權威的、可信的。曾經有傳播學專家做過著名化學家和著名眼科大夫的實驗，在威信效應的作用下，被試者面對一瓶蒸餾水和一張潔白無暇的大白紙，結果都根據權威的意見一齊聞到了一股強烈的氣味，或看到了白紙上有個小黑點。這是我們相信，傳播者的威信的高低與受眾被影響的程度之間存在著某種正比的關系。

高光時刻不同于特殊機遇那樣可遇不可求，而是可以按計劃行事的，因此更需要提前部署、精心準備，并且進行重點專題傳播。

醫生職業普遍的高光時刻

最核心的還是學術，因此如果要在重要學術會議上作專題報告發言，或者做點評嘉賓等，都是在學術上很有分量的事，必須要做好傳播規劃，如果發言時間不夠，可以多點背后的內容和個人學術故事挖掘。

各種專題新聞發布會，尤其是學術、臨床技術方面的，比如新的治療方案、手術方案、新的發明專利、學術著作等的發布，都具備很好的高光時刻潛質，需要提前準備，做足規劃方案。

大型義診活動也是不錯的場合，因為人多，有人的地方就有故事。醫患之間擺在大型公開場合的時候，總是有大量的閃光燈聚焦。義診現場可以挖掘的更多是患者故事以及義診背后的患者關懷，更多的是醫學人文的素材，需要有一定素質的采編團隊支持。

關鍵搶救時刻和重要人物的救治等關鍵時刻，是可遇不可求的高光時刻。大多數的醫生職業生涯可能都是平凡普通的，但因為一個人、一件事改變職業軌跡甚至人生的事也不在少數。當然，任何事都是必然和偶然的結合，沒有金剛鉆也干不了瓷器活，打好基礎，機遇總是垂青有準備的年輕人。

高光時刻要做好重點傳播

高光時刻內容的打造很重要，傳播同樣重要。如果能夠在傳播方式及傳播覆蓋范圍方面加以注意和技巧，傳播效果將更加顯著。

傳播內容方面，首先需要團隊作業，這就需要平時要注重專業采編、制作團隊的連接，如果自己沒有相關團隊則可以跟記者圈搞好關系。高光時刻最佳內容就是打造傳播專題，通過專題的形式挖掘各方面的故事，增加內容的傳播競爭力。

其次，專題內容的制作過程中，要做好傳播和產品互補，加拿大傳播學者麥克盧漢曾說媒介即傳播，制作適合不同媒介的傳播內容，包括圖片直播、短視頻、圖文等各種形式，網絡、紙媒、電視等各種媒介，實現海陸空全方位整合傳播。

在傳播方面，如果沒有獲得重要媒體的報道，為了擴大傳播效果，甚至可以考慮在重要媒體進行付費推廣，給予一定的版面費，依然是可以曝光的。現在有很多專業的媒體服務機構可以做這些，不過醫療健康領域專業的公共關系機構還不多，需要平時做好相應的連接和儲備。

同時，還要做好SEO優化，霸占搜索引擎的入口。網絡搜索引擎依然是互聯網的入口，大多數的病患及家屬在就醫前都會通過搜索引擎先做調查工作，通過一定的優化技巧，高光時刻專題內容被搜索引擎收錄，是很容易被搜索出來的，這對。

無論是自行優化，還是借助相關專業團隊，在搜索引擎入口這里依然大有文章可做，市面上也有很多專業的網絡營銷和推廣機構，他們都能很容易地實現這個效果，關鍵是意識到重要性，并做出具體的預算安排。

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