來源:經濟日報

如今，漢服市場日漸火熱。數(shù)據(jù)顯示，過去3年，天貓漢服品類銷售額增長超過6倍。今年上半年，在天貓購買漢服的消費者達到2000萬人。當漢服這個曾經只局限于小眾群體愛好的服飾不斷破圈，意味著一個可以更加大眾化消費品類的誕生。但與此同時，不少店鋪只看到了市場紅利，缺乏基本知識產權保護意識，導致近年來漢服圈山寨與正品之爭愈演愈烈。

現(xiàn)實中，漢服大多售價較高，原因在于創(chuàng)作、款式試水等都需要大量資金、時間投入。但山寨直接將爆款拿來，少了創(chuàng)作和試水風險，可謂方便快捷、一本萬利。長此以往，更便宜的山寨貨必會擠占原創(chuàng)者的生存空間，造成劣幣驅逐良幣效應。

解決這一問題，首先，應制定和細化行業(yè)規(guī)則標準，完善法律法規(guī)，為原創(chuàng)者托底，相關監(jiān)管部門和平臺應加大查處力度，開放舉報渠道等，讓山寨無處生存。其次，漢服商家應強化原創(chuàng)作品保護意識，強化法律觀念，對作品及時注冊，避免被山寨搶注失了先機。一旦發(fā)現(xiàn)山寨行為則應維權到底。同時，商家應積極轉變觀念。有些商家使用饑餓營銷方式，讓買家無處可買；也有些原創(chuàng)者創(chuàng)造能力強，但質量把關反而不如山寨。其實，有些版型、爆款、元素等，可以通過授權、聯(lián)名等方式，讓其他尚無原創(chuàng)能力的漢服商家也能加入其中，共同推廣發(fā)揚漢服傳統(tǒng)文化，做活產業(yè)才是關鍵。

消費者也應支持正版，讓原創(chuàng)者有生長的土壤，如果只為便宜而選擇山寨，是對原創(chuàng)者的傷害。給予原創(chuàng)者最大的尊重和保護，這是行業(yè)發(fā)展的根本，只有源源不斷地創(chuàng)新，才能維護行業(yè)發(fā)展活力。（文/王 琦)

責任編輯： 董璐