網(wǎng)站降權(quán)是指搜索引擎對(duì)網(wǎng)站SEO評(píng)級(jí)下調(diào) ，從而導(dǎo)致關(guān)鍵詞排名下降或消失，收錄減少、關(guān)鍵詞數(shù)量減少、快照不更新、搜索引擎抓取頻率降低等影響。是搜索引擎對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行的一種處罰方式。通常多為網(wǎng)站自身作弊導(dǎo)致的，往往是進(jìn)行了不當(dāng)SEO技術(shù)操作，導(dǎo)致該網(wǎng)站不符合搜索引擎規(guī)則，通常多為網(wǎng)站自身作弊導(dǎo)致的，改正錯(cuò)誤一段時(shí)間后會(huì)自行恢復(fù)。
一、網(wǎng)站降權(quán)有哪些特征?網(wǎng)站降權(quán)大體有以上五大特征，其中以關(guān)鍵詞排名大幅度下降與被K為主。
1：關(guān)鍵詞排名大幅度下降、甚至網(wǎng)站權(quán)重清零;
2：網(wǎng)站收錄量減少、搜索引擎抓取頻率降低
3：搜索引擎快照更新速度降低或持續(xù)不更新(新站不適用此項(xiàng))
4：site網(wǎng)站首頁(yè)不在搜索引擎第一位、關(guān)鍵詞排名下降或消失、有排名的關(guān)鍵詞數(shù)量急劇減少;
5：網(wǎng)站被K或者無(wú)收錄;
二、如何判斷網(wǎng)站被降權(quán)?
網(wǎng)站被降權(quán)是網(wǎng)站營(yíng)銷過(guò)程中比較常遇到的一種情況，通常網(wǎng)站優(yōu)化過(guò)度或是布局不合理都會(huì)造成網(wǎng)站被百度降權(quán)的情況，作為營(yíng)銷人員，如何查詢網(wǎng)站是否被降權(quán)呢?
1.網(wǎng)站收錄只剩首頁(yè)：
這種網(wǎng)站被降權(quán)的表現(xiàn)屬于上面這種情況的“進(jìn)級(jí)版”，當(dāng)查詢網(wǎng)站被收錄頁(yè)面時(shí)只剩下網(wǎng)站首頁(yè)。除了很多新站長(zhǎng)時(shí)間優(yōu)化過(guò)后依舊之被搜索引擎收錄了首頁(yè)之外，這種降權(quán)情況的發(fā)生基本可以認(rèn)定為網(wǎng)站已經(jīng)被k;
2.網(wǎng)站收錄完全消失：
試想一下，一個(gè)網(wǎng)站被搜索引擎收錄了一些頁(yè)面，然后竟然在一夜之間全部消失。也許這是搜索引擎自身的題目，但更有可能是網(wǎng)站本身的不利因素所導(dǎo)致的。從收錄到毫無(wú)收錄，這就說(shuō)明該網(wǎng)站已經(jīng)“完全”被這個(gè)搜索引擎“初步”拋棄了;
3.網(wǎng)站收錄數(shù)目劇減：
一般情況下，網(wǎng)站收錄數(shù)目存在小幅波動(dòng)是正常情況，特別是中大型網(wǎng)站。但當(dāng)網(wǎng)站收錄數(shù)目瞬間大量的減少時(shí)，這顯然也是網(wǎng)站被降權(quán)的一種表現(xiàn);
4.單個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵詞排名大幅波動(dòng)：
一般網(wǎng)站一直使用白帽seo優(yōu)化手法對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，很少會(huì)存在多個(gè)關(guān)鍵詞同時(shí)大幅度降低的情況。當(dāng)網(wǎng)站大部分關(guān)鍵詞都在同一時(shí)間大面積的排名下降時(shí)，這顯然是很不正常;
5.site或者domain域名不在首位：
site與domain同為搜索引擎高級(jí)指令，當(dāng)然domain并不合用于每個(gè)搜索引擎。正常情況下，通過(guò)site或domain域名，網(wǎng)站首頁(yè)都會(huì)泛起在搜索結(jié)果的首位。所以，當(dāng)網(wǎng)站首頁(yè)不在第一位的時(shí)候就說(shuō)明搜索引擎對(duì)該網(wǎng)站降權(quán)了。這種網(wǎng)站被降權(quán)的表現(xiàn)有人稱之為“首頁(yè)沉底”，屬于k站的一種提醒。
判斷網(wǎng)站是否被降權(quán)應(yīng)該很容易，如果大部分網(wǎng)站正常，只有你的網(wǎng)站出現(xiàn)反常的表現(xiàn)，那么就要當(dāng)心網(wǎng)站已經(jīng)開始被降權(quán)，此時(shí)最好從網(wǎng)站內(nèi)部到外部鏈接冷靜分析一下，找出問(wèn)題所在，耐心解決。
三、網(wǎng)站降權(quán)原因分析?為什么網(wǎng)站會(huì)被百度降權(quán)?
空間問(wèn)題：因?yàn)榭臻g訪問(wèn)速度不穩(wěn)定，有時(shí)慢有時(shí)打不開的情況，因這個(gè)被降權(quán)的案列也是很多的。所以筆者在這里建議自己做網(wǎng)站前一定不要貪圖便宜而買一個(gè)便宜的空間，而要選擇有保障且速度快的國(guó)內(nèi)空間。想知道自己網(wǎng)站在前次更新時(shí)是否出現(xiàn)打不開的情況下看空間日志，尹華峰整理了搜索引擎常見(jiàn)爬尋返回代碼。詳見(jiàn)《網(wǎng)站日志常見(jiàn)HTTP狀態(tài)碼分析》
四、網(wǎng)站降權(quán)的原因是什么?
1、良好的運(yùn)行環(huán)境是SEO優(yōu)化前提：網(wǎng)站空間不穩(wěn)定、網(wǎng)站經(jīng)常無(wú)法訪問(wèn)、網(wǎng)站運(yùn)行很慢的，搜索引擎不愿意關(guān)注和抓取快照，因?yàn)闀?huì)導(dǎo)致快照更新不及時(shí)!一定要保證網(wǎng)站能正常打開、 運(yùn)行環(huán)境穩(wěn)定是SEO優(yōu)化的基礎(chǔ);
2、頻繁更改網(wǎng)站標(biāo)題：網(wǎng)站被百度收錄后更改網(wǎng)站標(biāo)題、網(wǎng)站描述、網(wǎng)站關(guān)鍵字導(dǎo)致實(shí)際頁(yè)面的TDK和百度收錄頁(yè)面的TDK標(biāo)簽不一致，從而產(chǎn)生快照異常的站!關(guān)鍵詞排名99%的會(huì)消失、快照回檔、收錄減少、快照評(píng)級(jí)降低等現(xiàn)象
3、關(guān)鍵詞堆切或生搬硬套：關(guān)鍵詞堆砌的網(wǎng)站，搜索引擎對(duì)其不友好，標(biāo)題、描述、關(guān)鍵詞一定要圍繞網(wǎng)站主題和網(wǎng)站內(nèi)容友好的表述，生硬堆砌關(guān)鍵詞的網(wǎng)站不被百度喜歡!
4、關(guān)鍵詞與網(wǎng)站主題不符：優(yōu)化的關(guān)鍵詞必須要和網(wǎng)站主題內(nèi)容相符(如果不符合相關(guān)性即便優(yōu)化上去也會(huì)很快掉下來(lái))
5、克隆網(wǎng)站及多域名定向：切忌不要將多個(gè)域名綁定到同一個(gè)網(wǎng)站，不要將多個(gè)URL重復(fù)指向同一個(gè)內(nèi)容頁(yè)，更不要克隆網(wǎng)站使用收錄過(guò)的內(nèi)容，克隆是最忌諱的。百度容易判斷這種行為為作弊行為;
6、使用群發(fā)垃圾外鏈及刷流量：切記不可和其它刷量軟件一起使用，容易出問(wèn)題(流量軟件本身使用的是虛擬IP或代理IP等，并非真實(shí)IP)
7、通過(guò)購(gòu)買外鏈友鏈獲取排名的：切記不要購(gòu)買外鏈、購(gòu)買友鏈，目前百度已經(jīng)推出相應(yīng)的算法，可判斷是否購(gòu)買的外鏈和友鏈，一旦認(rèn)定后網(wǎng)站將萬(wàn)劫不復(fù);
8、高質(zhì)量?jī)?nèi)容及主題相關(guān)性：原創(chuàng)內(nèi)容、高質(zhì)量外鏈、高質(zhì)量友鏈交換是關(guān)鍵詞排名出現(xiàn)的前提。所以不要內(nèi)容采集、大量copy內(nèi)容、還有所謂的偽原創(chuàng)軟件生成的內(nèi)容;內(nèi)容一定要具備結(jié)構(gòu)清晰、可讀性強(qiáng);
9、站群優(yōu)化：泛域名站群或IP+端口的泛站群網(wǎng)站不被百度喜歡，2013年4月之前，泛站群在百度排名里效果非常好，是因?yàn)榘俣扔幸粋�(gè)排名漏洞，如今百度已經(jīng)修補(bǔ)了漏洞，建議大家不要再做泛站群優(yōu)化了!百度搜索結(jié)果霸屏?xí)r代已經(jīng)終結(jié)了;
10、灰色詞及欺詐關(guān)鍵詞優(yōu)化：違反國(guó)家政策、欺詐、釣魚等網(wǎng)站不被百度喜歡。目前百度已成立百度聯(lián)盟，針對(duì)違反國(guó)家政策、賭博、槍支彈藥、淫穢色情、釣魚網(wǎng)站進(jìn)行大力度屏蔽和調(diào)整!那么學(xué)習(xí)SEO最重要的是：科學(xué)的操作方法，以搜索引擎和用戶體驗(yàn)為基礎(chǔ)，遵從自然操作，不要欺騙搜索引擎和來(lái)訪用戶，只要大家堅(jiān)持不懈3月內(nèi)就可以成為一個(gè)真正的seoER了。后續(xù)我們會(huì)結(jié)合實(shí)際操作與案例分析進(jìn)行技巧層面的提升，希望大家用實(shí)踐去立理解SEO的真諦。
使用群發(fā)軟件：如果使用過(guò)群發(fā)軟件，會(huì)導(dǎo)致降權(quán)，這是毫無(wú)疑問(wèn)的。百度對(duì)群發(fā)的判斷很敏感，基本都會(huì)識(shí)別出來(lái)的，識(shí)別度在90%以上。所以，群發(fā)就是找死，能逃脫處罰是不可能的。
鏈接的丟失
外鏈數(shù)量下降：會(huì)導(dǎo)致關(guān)鍵詞排名下降和網(wǎng)站權(quán)重下降的。百度不公布外鏈查詢的原因，就是一種保護(hù)措施，以免被大家亂來(lái)操作。外鏈丟失的比例在15%以內(nèi)是安全的，超過(guò)15%會(huì)比較危險(xiǎn)。百度會(huì)按照鏈接丟失的比例來(lái)進(jìn)行計(jì)算和處罰。
外鏈的丟失主要表現(xiàn)在：①論壇簽名，賬號(hào)被論壇屏蔽，帖子不維護(hù)導(dǎo)致被搜索引擎刪除;②博客被小編關(guān)閉了;③友情鏈接丟失，你的網(wǎng)站暫時(shí)打不開，導(dǎo)致外鏈被撤掉等。
購(gòu)買鏈接：不管是明鏈還是黑鏈，對(duì)網(wǎng)站都會(huì)有降權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)?*外鏈的網(wǎng)站本身質(zhì)量會(huì)不斷降低，而且導(dǎo)出的鏈接不斷增多，獲得的權(quán)重就少。而且購(gòu)買鏈接的網(wǎng)站都不會(huì)正規(guī)地優(yōu)化，很容易被搜索引擎懲罰，從而讓網(wǎng)站受牽連。
垃圾鏈接：從某種程度上說(shuō)也屬于鏈接丟失的范疇。搜索引擎一開始會(huì)把垃圾鏈接識(shí)別為有效鏈接，這時(shí)這些垃圾鏈接是有貢獻(xiàn)值的，當(dāng)百度識(shí)別到這些垃圾，會(huì)去除這些垃圾鏈接的權(quán)重，甚至還會(huì)扣除比原來(lái)獲得的權(quán)重還多，這個(gè)是影響最大說(shuō)的。
牽連降權(quán)：假如你有鏈接指向某個(gè)網(wǎng)站，當(dāng)它降權(quán)了，那么，你的網(wǎng)站也會(huì)被牽連降權(quán)。所以，每天去檢查一遍導(dǎo)出鏈接是必不可少的。檢查有沒(méi)降權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)就是：同時(shí)參考網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名是否下降，品牌詞、唯一性的詞有沒(méi)有下降，快照倒退的同時(shí)是不是收錄大幅度下降等，一旦發(fā)現(xiàn)，一定要及時(shí)撤除。
黑帽SEO：這個(gè)方法只能獲得短暫利益，風(fēng)光一陣之后永不翻身的結(jié)局。像301轉(zhuǎn)向欺騙，就是典型的作弊現(xiàn)象，一旦被識(shí)別，是要直接去掉排名的。還有的黑帽手法就是站內(nèi)優(yōu)化過(guò)度：堆砌關(guān)鍵詞、內(nèi)鏈過(guò)度、文章里的內(nèi)鏈過(guò)多等。
掛廣告：掛廣告是很影響網(wǎng)站質(zhì)量的，特別是不相關(guān)內(nèi)容的廣告，嚴(yán)重?fù)p害搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的信任度。尤其惡劣的是彈窗廣告，會(huì)嚴(yán)重影響網(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量。
更改關(guān)鍵詞密度：有些站長(zhǎng)為了增加關(guān)鍵詞密度，或者追求所謂的2%-8%的關(guān)鍵詞密度標(biāo)準(zhǔn)，刻意增加關(guān)鍵詞出現(xiàn)的次數(shù)，嚴(yán)重影響用戶的閱讀，也容易被搜索引擎判為作弊。其實(shí)要自然增加關(guān)鍵詞密度很簡(jiǎn)單，只要利用面包屑導(dǎo)航，就可以提高密度了。
頻繁修改標(biāo)題：修改標(biāo)題對(duì)于新站的處罰是最大的。這樣會(huì)導(dǎo)致兩種現(xiàn)象：一是延遲收錄的放出時(shí)間，那就是很多今天收錄的頁(yè)面，快照卻是以前的原因;二是經(jīng)常修改標(biāo)題，甚至?xí)籏掉首頁(yè)。懲罰真的很重。
高權(quán)重鏈接增長(zhǎng)過(guò)快：對(duì)新站而言，首頁(yè)被K，首頁(yè)降權(quán)的原因就是：首頁(yè)在短期內(nèi)添加友情鏈接過(guò)多，特別是高權(quán)重的鏈接，超出正常的新站發(fā)展程度，就會(huì)被認(rèn)為作弊，導(dǎo)致被懲罰。所以，適度增加外鏈很重要，建議首月不要添加超過(guò)8個(gè)友鏈。
頁(yè)面的重復(fù)度過(guò)高：如發(fā)布了很多重復(fù)的標(biāo)題，沒(méi)有刪除，都被收錄了，網(wǎng)站就會(huì)受到處罰。還有就是內(nèi)容問(wèn)題：很多產(chǎn)品站、企業(yè)站，除了圖片和產(chǎn)品的一些參數(shù)不一樣之外，內(nèi)頁(yè)的產(chǎn)品頁(yè)內(nèi)容基本上是重復(fù)的，對(duì)這些重復(fù)內(nèi)容，百度會(huì)給予很大的處罰，這種情況就是相似度過(guò)高，如果很多頁(yè)面一模一樣，就會(huì)被處罰。
內(nèi)鏈的作弊：例如：正文里插入了很多的關(guān)鍵詞指向首頁(yè)，這個(gè)最好不要做。還有很多網(wǎng)站在底部加幾個(gè)關(guān)鍵詞的錨文本指向首頁(yè)，這些手段都是搜索引擎忌諱的操作。
服務(wù)器不穩(wěn)定：服務(wù)器不穩(wěn)定造成降權(quán)的例子真是數(shù)不勝數(shù)。空間的穩(wěn)定性怎么判斷呢?就是要觀察IIS日志。舉個(gè)例子：有很多503是由訪問(wèn)IP產(chǎn)生的，像這些不是搜索引擎爬蟲產(chǎn)生的503就沒(méi)有問(wèn)題，因?yàn)榕袛喾�(wěn)定性的決定權(quán)在于搜索引擎爬蟲。盡量不要用自己的網(wǎng)絡(luò)判斷網(wǎng)站，而要看IIS日志，看日志里搜索引擎爬蟲訪問(wèn)時(shí)有沒(méi)有出現(xiàn)503、404等返回狀態(tài)碼。
死鏈接過(guò)多：原來(lái)被收錄的頁(yè)面刪除了，就會(huì)出現(xiàn)死鏈接。如何查找死鏈接，最準(zhǔn)確的就是通過(guò)日志來(lái)看，由蜘蛛、機(jī)器人來(lái)判斷。死鏈接過(guò)多就會(huì)降低搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的信任度，增加用戶跳出率，導(dǎo)致被降權(quán)的。
網(wǎng)站的改版：網(wǎng)站改版會(huì)影響內(nèi)容的變動(dòng)，內(nèi)容變動(dòng)，會(huì)導(dǎo)致關(guān)鍵詞的密度出現(xiàn)大面積變動(dòng)，嚴(yán)重的就直接被K了。網(wǎng)站換程序，路徑就會(huì)發(fā)生改變。刪除舊會(huì)出現(xiàn)死鏈接，不刪除就出現(xiàn)重復(fù)頁(yè)面，也是會(huì)被降權(quán)的。只有每個(gè)路徑對(duì)應(yīng)的做好301重定向，才能減少影響。不過(guò)改版和換程序，3個(gè)月之內(nèi)是很難獲得排名的。
同時(shí)開拓了過(guò)多的二級(jí)域名：超過(guò)5個(gè)以上，搜索引擎就會(huì)認(rèn)為是作弊。中小型網(wǎng)站二級(jí)域名過(guò)多，會(huì)導(dǎo)致關(guān)鍵詞的相關(guān)性下降，網(wǎng)站的收錄就可能清零。
大批量重復(fù)頁(yè)面和無(wú)內(nèi)容頁(yè)面的產(chǎn)生：例如：打印頁(yè)、會(huì)話ID、個(gè)人資料頁(yè)、評(píng)論頁(yè)等，都是一個(gè)獨(dú)立的動(dòng)態(tài)地址，都會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站降權(quán)的。
網(wǎng)站中毒：中毒的網(wǎng)站對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)是有害的，搜索引擎一旦識(shí)別到，會(huì)對(duì)網(wǎng)站直接降權(quán)，因?yàn)閾p害都用戶的利益，搜索引擎肯定不會(huì)放過(guò)的。
頁(yè)面元素的過(guò)度：優(yōu)化例如圖片的ALT作弊，在圖片的屬性里加入了過(guò)多的關(guān)鍵詞，搜索引擎以將此條列入了作弊范疇。所以，添加描述要有度。還有就是將關(guān)鍵詞加粗標(biāo)記，濫用H標(biāo)簽等，這些因素都會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站降權(quán)。
頁(yè)面質(zhì)量下降：例如：頁(yè)面的打開速度過(guò)慢，JS調(diào)用過(guò)多：加入了過(guò)多的客服、站長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)、天氣預(yù)報(bào)等，都嚴(yán)重影響用戶的體驗(yàn)，都是導(dǎo)致網(wǎng)站降權(quán)的因素。
五、如何解決網(wǎng)站降權(quán)?解決網(wǎng)站降權(quán)的方法?
1、檢查robots.txt Robots.txt是搜索引擎抓取網(wǎng)站時(shí)第一個(gè)訪問(wèn)的頁(yè)面，當(dāng)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站被懲罰時(shí)，首要就是檢查robots.txt文件。不但要人工仔細(xì)檢查，更需要站長(zhǎng)工具來(lái)驗(yàn)證是否有錯(cuò)誤，造成禁止搜索引擎收錄某些頁(yè)面和目錄。
2、檢查同IP的網(wǎng)站 雖然搜索引擎對(duì)同服務(wù)器網(wǎng)站的懲罰不是非常嚴(yán)格，但是如果您不幸和非常多的垃圾網(wǎng)站，甚至違法網(wǎng)站在同一服務(wù)器，那么你被懲罰的幾率就非常高。這時(shí)你需要利用站長(zhǎng)工具來(lái)查看同IP網(wǎng)站文章整理，并且選取一部分檢查一下收錄和關(guān)鍵詞排名，如果網(wǎng)站大部分是有問(wèn)題的，那么請(qǐng)你盡快更換主機(jī)商。
3、檢查網(wǎng)站是否使用了轉(zhuǎn)向代碼 除了301轉(zhuǎn)向，其他如JS轉(zhuǎn)向等都有可能被判定為作弊，即使你是不小心或者是有必要做這些轉(zhuǎn)向，搜索引擎也是無(wú)情的會(huì)懲罰你。因此如果網(wǎng)站上有大量的轉(zhuǎn)向，請(qǐng)盡快刪除。
4、檢查頁(yè)面META代碼 Meta代碼如果被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手黑掉，或者是直接技術(shù)人員操作不當(dāng)，對(duì)robots.txt做了nofollow屬性，被添加301轉(zhuǎn)向代碼等問(wèn)題，這也是非常重要的。
5、檢查是否有優(yōu)化過(guò)度的嫌疑 站長(zhǎng)做SEO急功近利并不可取，被懲罰時(shí)要注意看頁(yè)面是否有關(guān)鍵詞堆積，內(nèi)部鏈接是否過(guò)量，是否在頁(yè)腳出現(xiàn)太多的對(duì)用戶毫無(wú)意義，只為網(wǎng)站優(yōu)化而設(shè)立的錨文本?如果有過(guò)度優(yōu)化的地方，一定不要猶豫堅(jiān)決改善，減少優(yōu)化度。任何事情都講個(gè)度的原則，掌握優(yōu)化度是SEO人員必須掌握的技巧。
6、學(xué)會(huì)淡定，切勿盲目整改網(wǎng)站 如果確信自己網(wǎng)站沒(méi)有作弊，那么碰到關(guān)鍵詞排名下降，收錄下降等趨勢(shì)時(shí)，一定要淡定，不能盲目的去修改網(wǎng)站，先觀察幾天，或者幾周。排名下降不一定是我們網(wǎng)站出問(wèn)題，很可能是搜索引擎的算法改變引起的，搜索引擎的排名算法不斷升級(jí)，會(huì)影響一部分網(wǎng)站的搜索結(jié)果，也可能會(huì)導(dǎo)致排名無(wú)法同步，所以建議大家，遇到問(wèn)題先分析。
