今日驚蟄，萬物萌新。
伴隨著自然萬物的盎然生長，這款賣了26年的經典老品也同步煥發了新生機。
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靠《狂飆》出圈后，AD鈣奶再添新丁
日前，憑借《狂飆》火爆出圈的AD鈣奶再添新丁，450mlAD鈣奶草莓味、水蜜桃味踏著春天的步伐迎新上市。
據悉，此次推出的AD鈣奶新品不僅僅在口味上煥新升級，同時在視覺上也進行了一定的革新。產品跳脫出傳統的綠色，草莓口味和水蜜桃口味分別以紅色和粉色為主色調，并將主打的水果元素印在瓶身之上，色彩繽紛，看上去頗有春天的氣息。
目前，該新品正在緊急量產中，相信不久后將陸續迎春上市。
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圍繞大瓶裝，三度創新升級
作為娃哈哈旗下的超級單品，近些年，AD鈣奶不斷創新升級，尤其圍繞450ml大規格裝進行了口味的多次延展。
2020年，娃哈哈AD鈣奶正式煥新升級，包裝規格由220mL同款升級為450mL，實現AD鈣奶發展史上的最大規格升級。與此同時，價格也同步進入5元時代。2021年2月，娃哈哈AD鈣奶推出新品——膠原蛋白肽AD鈣奶，并以粉色包裝與原味做區隔。這是繼2020年推出大瓶裝新品后，娃哈哈AD鈣奶品類進行的又一年輕化升級。同年3月，娃哈哈AD鈣奶再添新品——乳酸菌AD鈣奶，并以天藍色作為主視覺，與膠原蛋白肽（粉色）、原味（綠色）兩款產品做出區隔。
如今，隨著450ml裝AD鈣奶草莓味、水蜜桃味的上市，AD鈣奶這款超級產品矩陣已初見雛形。
值得一提的是，這些年AD鈣奶的創新升級不止是在規格口味上，更多在于年輕化的IP塑造上：2018年，娃哈哈AD鈣奶味月餅上市；2019年，娃哈哈在端午節推出AD鈣奶味兒的粽子；國慶節又推出了限量版AD鈣奶小紅瓶；2020年，娃哈哈與鐘薛高合作，推出AD鈣奶味兒的未成年雪糕；夏天，娃哈哈奶茶店開業，主打AD鈣奶為原料的水果茶……
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賣了26年，產品很老但很香
細心的人不難發現，這兩年，每當娃哈哈對AD鈣奶進行升級創新時，以下聲音總是不絕于耳：
娃哈哈的產品是換湯不換藥，好好研究個新品不香嗎？
這就是營養快線的另類續命套路，創新之路道路且長....
對此，我們不禁要問，對經典產品進行升級就是創新的偽命題嗎？經典老品難道已經不香了嗎？
事實上，隨著資本和流量紅利消退，回歸經典，告別無效的產品創新和賽道細分已然成為了行業的走勢。從主流品牌增長的情況來看：康師傅、統一飲料品類的創新產品頗多，但旗下的冰紅茶、綠茶依舊是穩定大盤的主力產品；旺旺推新產品數量更多，但賣了25年的旺仔牛奶依舊是大盤的增長主力。
旺仔牛奶2017~2021年業績
年份
營收（億元）
2017
86.5
2018
88
2019
89.7
2020
99.2
2021
115
對此，前元氣森林副總裁宗昊表示：在消費萎靡、品牌增速放緩之下，品牌也不再批量進行產品創新了，而是強化已經獲得成功的產品（注：大眾接受度高、剛需的、被大品牌驗證過的品類），讓它們成為大單品。
康統冰紅茶如此，AD鈣奶更是很好的驗證者。1996年，娃哈哈AD鈣奶上市，至今累計熱銷500多億瓶，產值近400億。盡管產品曾經經歷過銷售的低谷，但AD鈣奶憑實力重回百億巔峰，這不僅印證了產品的持久生命力，同樣也印證了產品創新變革的正確性。
正所謂，大浪淘沙見真金，26年來，娃哈哈AD鈣奶正在用自己的方式基業長青，陪伴一代又一代人的成長。
來源 |食品板