今日驚蟄，萬物萌新。

伴隨著自然萬物的盎然生長，這款賣了26年的經(jīng)典老品也同步煥發(fā)了新生機。

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靠《狂飆》出圈后，AD鈣奶再添新丁

日前，憑借《狂飆》火爆出圈的AD鈣奶再添新丁，450mlAD鈣奶草莓味、水蜜桃味踏著春天的步伐迎新上市。

據(jù)悉，此次推出的AD鈣奶新品不僅僅在口味上煥新升級，同時在視覺上也進行了一定的革新。產(chǎn)品跳脫出傳統(tǒng)的綠色，草莓口味和水蜜桃口味分別以紅色和粉色為主色調，并將主打的水果元素印在瓶身之上，色彩繽紛，看上去頗有春天的氣息。

目前，該新品正在緊急量產(chǎn)中，相信不久后將陸續(xù)迎春上市。

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圍繞大瓶裝，三度創(chuàng)新升級

作為娃哈哈旗下的超級單品，近些年，AD鈣奶不斷創(chuàng)新升級，尤其圍繞450ml大規(guī)格裝進行了口味的多次延展。

2020年，娃哈哈AD鈣奶正式煥新升級，包裝規(guī)格由220mL同款升級為450mL，實現(xiàn)AD鈣奶發(fā)展史上的最大規(guī)格升級。與此同時，價格也同步進入5元時代。2021年2月，娃哈哈AD鈣奶推出新品——膠原蛋白肽AD鈣奶，并以粉色包裝與原味做區(qū)隔。這是繼2020年推出大瓶裝新品后，娃哈哈AD鈣奶品類進行的又一年輕化升級。同年3月，娃哈哈AD鈣奶再添新品——乳酸菌AD鈣奶，并以天藍色作為主視覺，與膠原蛋白肽（粉色）、原味（綠色）兩款產(chǎn)品做出區(qū)隔。

如今，隨著450ml裝AD鈣奶草莓味、水蜜桃味的上市，AD鈣奶這款超級產(chǎn)品矩陣已初見雛形。

值得一提的是，這些年AD鈣奶的創(chuàng)新升級不止是在規(guī)格口味上，更多在于年輕化的IP塑造上：2018年，娃哈哈AD鈣奶味月餅上市；2019年，娃哈哈在端午節(jié)推出AD鈣奶味兒的粽子；國慶節(jié)又推出了限量版AD鈣奶小紅瓶；2020年，娃哈哈與鐘薛高合作，推出AD鈣奶味兒的未成年雪糕；夏天，娃哈哈奶茶店開業(yè)，主打AD鈣奶為原料的水果茶……

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賣了26年，產(chǎn)品很老但很香

細心的人不難發(fā)現(xiàn)，這兩年，每當娃哈哈對AD鈣奶進行升級創(chuàng)新時，以下聲音總是不絕于耳：

娃哈哈的產(chǎn)品是換湯不換藥，好好研究個新品不香嗎？

這就是營養(yǎng)快線的另類續(xù)命套路，創(chuàng)新之路道路且長....

對此，我們不禁要問，對經(jīng)典產(chǎn)品進行升級就是創(chuàng)新的偽命題嗎？經(jīng)典老品難道已經(jīng)不香了嗎？

事實上，隨著資本和流量紅利消退，回歸經(jīng)典，告別無效的產(chǎn)品創(chuàng)新和賽道細分已然成為了行業(yè)的走勢。從主流品牌增長的情況來看：康師傅、統(tǒng)一飲料品類的創(chuàng)新產(chǎn)品頗多，但旗下的冰紅茶、綠茶依舊是穩(wěn)定大盤的主力產(chǎn)品；旺旺推新產(chǎn)品數(shù)量更多，但賣了25年的旺仔牛奶依舊是大盤的增長主力。

旺仔牛奶2017~2021年業(yè)績

年份

營收（億元）

2017

86.5

2018

88

2019

89.7

2020

99.2

2021

115

對此，前元氣森林副總裁宗昊表示：在消費萎靡、品牌增速放緩之下，品牌也不再批量進行產(chǎn)品創(chuàng)新了，而是強化已經(jīng)獲得成功的產(chǎn)品（注：大眾接受度高、剛需的、被大品牌驗證過的品類），讓它們成為大單品。

康統(tǒng)冰紅茶如此，AD鈣奶更是很好的驗證者。1996年，娃哈哈AD鈣奶上市，至今累計熱銷500多億瓶，產(chǎn)值近400億。盡管產(chǎn)品曾經(jīng)經(jīng)歷過銷售的低谷，但AD鈣奶憑實力重回百億巔峰，這不僅印證了產(chǎn)品的持久生命力，同樣也印證了產(chǎn)品創(chuàng)新變革的正確性。

正所謂，大浪淘沙見真金，26年來，娃哈哈AD鈣奶正在用自己的方式基業(yè)長青，陪伴一代又一代人的成長。

來源 |食品板