在上海、北京之后，若要提起誰是中國時尚的第三城，似乎一直以來都沒有一個定論，除了這兩座超一線城市，國際品牌近年來熱衷在成都、廣州舉辦些有一定規(guī)模的品牌活動，時尚大刊們甚至在前些年扎推出過成都特刊，以配合奢侈品在這座中國西南地區(qū)最大的城市頻繁開出旗艦店，占領中國西部消費制高點的公關露出。

不過，在后疫情時代，第三城的天平似乎向中國南部沿海發(fā)生了傾斜，經(jīng)常關注國內(nèi)時尚業(yè)動態(tài)的人會發(fā)現(xiàn)，步入2021之后，深圳似乎在一夜之間成了奢侈品、運動、美妝等消費品牌的香餑餑，接二連三的品牌活動和行業(yè)峰會讓這座本就活力十足的年輕城市煥發(fā)出了更大的時尚影響力。

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時裝周+時裝藝術(shù)展+旗艦店扎堆，高級配置下的深圳時尚影響力已非同往日

被稱為中國第三大時裝周的深圳時裝周在10月24日～31日舉辦2022春夏場，而這也是疫情之后，深圳方面緊隨京滬步伐，首次舉辦實體展出的時裝周項目，主辦方深圳時裝協(xié)會在這方面亮出了巨大決心，在光合感知的主題框架下，將充分發(fā)揮深圳的科技和年輕的雙基因優(yōu)勢，打造獨特的科技秀場來一展深圳科技＋時尚的發(fā)展雄心。

與深圳時裝周開幕相呼應的是，由高級時裝品牌Dior主辦，目前在深圳當代藝術(shù)與城市規(guī)劃館正處于展出尾聲階段的《迪奧與藝術(shù)》藝術(shù)跨界展覽，品牌請來五位各自術(shù)業(yè)有專攻的藝術(shù)家通過不同的藝術(shù)形態(tài)重新打造品牌經(jīng)典的Lady Dior手袋，從個性視角進行藝術(shù)演繹。這一藝術(shù)展覽從2011年開始，足跡遍布巴黎、紐約、東京等全球十多個時尚都市，今年落地深圳辦展，亦從側(cè)面印證了這座城市的時尚影響力。

同時，根據(jù)相關調(diào)研數(shù)據(jù)，深圳常住人口的平均年齡為33歲，對于消費品牌來說無疑有著巨大的誘惑力。不日前剛在紐交所上市的瑞士運動品牌ON昂跑就在招股說明書中講到中國已是品牌增長最快的市場，截至目前開出的8家直營店中，深圳就占據(jù)了2家，并且是同時于今年9月同步開出。而類似ON這樣的新銳品牌在深圳市場搶先布局，不過是洪流之下的一個小小縮影，僅僅2021這一年，便已有不少高級時裝品牌、高奢珠寶腕表品牌、高級美妝品牌在深圳開出了旗艦規(guī)模的精品店，形成了一股業(yè)內(nèi)風潮。

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奢牌新店云集，或?qū)⑨绕鸪蔀橹袊鴷r尚第三城

深圳首店經(jīng)濟跑出加速度。從贏商網(wǎng)最新公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)獲悉，2021年上半年深圳新開首店72家，其中全國首店13家，華南首店25家，深圳首店34家。相比2020年全年共引進知名品牌首店97個，深圳今年新開首店數(shù)量增長迅猛。2020年，深圳26家代表性購物中心共引進知名品牌首店97個，位居全國前列。相比2020年全年共引進知名品牌首店97個，深圳今年新開首店數(shù)量增長迅猛。而之于奢侈品品牌，據(jù)不完全統(tǒng)計，今年以來，在深圳新開精品店的奢侈品牌多達22個，涵蓋童裝、珠寶腕表、鞋履、服裝、包袋等多個品類。

法國奢侈品牌Balmain、法國高級珠寶品牌 Boucheron、法國奢侈品牌Berluti、比利時奢侈皮具品牌 Delvaux、美國設計師品牌 Tom Ford 、英國設計師品牌 Stella McCartney、法國奢侈品鞋履品牌Christian Louboutin等，而Hermes也開設了其在深圳的第二家專賣，Chanel的深圳首店也指日可待。

Hermes深圳灣萬象城新店

與此同時，眾多奢侈品牌Pop-up快閃店也紛紛落地深圳。

Givenchy限時店于深圳MixC萬象城商場一層開業(yè)，全新推出由創(chuàng)意總監(jiān)Matthew M. Williams 設計的紀梵希2021秋冬系列成衣及配飾。

Burberry在深圳開設了除品牌本土以外，海外第一間Thomass Café，Burberry 的創(chuàng)意總監(jiān) Riccardo Tisci 設計了這家深圳店獨有的餐具和瓷器。咖啡館的設計充滿活力。

Fendi在深圳羅湖萬象城開設2021夏季膠囊系列限時店及 FENDI CAFFE。

Miu Miu在深圳羅湖萬象城開設了全球第二個 MiuMiu 雪山俱樂部限時店。

而作為買手店和設計師品牌荒漠的深圳也在今年迎來變革，日本設計師買手店Studious 及同門品牌 UNITED TOKYO繼上海和北京后，在今年下半年開出了華南首店，明星品牌王嘉爾的TEAM WANG STANDARD 限時概念空間，也同步于深圳正式揭幕。小眾香水品牌Byredo和Diptyque的華南首店也已落戶深圳。

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大灣區(qū)布局中的絕對C位，可預見的明日王者

大牌們扎堆在深圳開出新的旗艦店并不是偶發(fā)性巧合，實屬疫情之后尋找新的業(yè)績突破點的理性商業(yè)行為。受香港在商業(yè)層面的亞太中心區(qū)位影響，同時得益于深港兩地互通的便利性，深圳在疫情之前一直被稱為奢侈品市場的洼地，高端消費中有相當一部分比例被港澳特區(qū)分流。而隨著大灣區(qū)計劃的推進，國家對于深圳在該項目中的布局定位，以及疫情阻斷了深港兩地交流的現(xiàn)實，原有的高端消費開始回流深圳本地市場。

根據(jù)深圳市統(tǒng)計局的官方數(shù)據(jù)，2021上半年，深圳全市社會消費品零售總額4485.10億元，同比增長23.2%，比疫情前的2019年同期增長4.9%，其中消費升級類商品保持較快增長，限額以上單位通訊器材類、金銀珠寶類、汽車類商品零售額同比分別增長88.5%、70.0%、43.5%，在后疫情時代，如此迅猛的消費回升與萎靡不振的全球經(jīng)濟形成鮮明對比，對于奢侈品來說自然是不可多得的最后一塊市場寶地。

此外，深圳在2018年GDP首次超過香港，成為粵港澳大灣區(qū)城市經(jīng)濟總量第一的城市。一個特別值得注意的現(xiàn)象是，2020年上半年正值國內(nèi)疫情最嚴重、經(jīng)濟形勢最嚴峻的階段，在上海-2.6%，北京-3.2%，廣州-2.7%的同比增長中，深圳是四大一線城市中唯一同比增長0.1%的城市，經(jīng)濟總量仍保持正增長，是最早最快得以從疫情中恢復經(jīng)濟的城市。根據(jù) Real Capital Analytics 的研究，在疫情大流行的 2020 年第一季度，在所有亞太地區(qū)都市區(qū)中，深圳的商業(yè)房地產(chǎn)銷售排名前五。2020年前三個月，深圳的商業(yè)銷售額達到19億美元，是 2019年的20多倍。

深圳的商業(yè)房地產(chǎn)銷售排名世界前五

國務院印發(fā)的《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》正式公布兩年來，粵港澳大灣區(qū)正在如火如荼建設中，區(qū)內(nèi)基礎設施日益完善，產(chǎn)業(yè)合作、高等教育交流等紛紛展開，擘畫大灣區(qū)的宏偉藍圖正一步步變成現(xiàn)實，一個發(fā)展?jié)摿o限、想象空間巨大的世界級活力灣區(qū)雛形已開始顯現(xiàn)，而深圳作為該布局中的C位中心城市，將會成為各大商業(yè)品牌愈演愈烈的兵家必爭之地。

另外，作為一個充滿活力的城市，深圳吸引了一批新興的科技專業(yè)人士，他們屬于樂觀、受過高等教育和富裕的消費者群體。對自己的財務狀況和經(jīng)濟前景持樂觀態(tài)度的有抱負的消費者往往會花費更多。

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富豪圈層聚集地，富豪年齡趨向低齡化

最近發(fā)布的《胡潤全球富豪榜》上，資產(chǎn)超過10億美元的富豪，北京是世界億萬富翁之都，有145位億萬富翁居住在那里。上海超過紐約位居第二，擁有113 位億萬富翁。深圳新增30名億萬富翁，超越鄰居香港和倫敦，躍居第四位。

根據(jù)深圳商務局發(fā)布的公開數(shù)據(jù)顯示，2020全年，深圳全市新設外商投資企業(yè)4434個，實際使用外資86.83億美元，增長11.8%，占全國的6%。福田區(qū)作為金融強區(qū)，聚集了招商、平安等世界500強企業(yè)以及全市近70％的持牌金融總部機構(gòu)。

數(shù)據(jù)顯示：每170個深圳人，就有1個身價千萬。但深圳Top級富豪的財富，不是以億作為計算單位，而是以千億計算的。相對于其他城市富豪人群的年齡，深圳富豪普遍低齡——新貴人群和創(chuàng)二代富二代的比例越來越多。互聯(lián)網(wǎng)、新興產(chǎn)業(yè)帶來的高凈值群體，在深圳社會財富占比越來越高，年齡在40歲左右。他們對于財富管理很有進取心，但是更懂得術(shù)業(yè)有專攻。根據(jù)《胡潤百富2020中國高凈值人群品質(zhì)生活報告》統(tǒng)計，受訪的高凈值人群平均家庭年開銷金額為175萬元，購買日用奢侈品（16%，28萬），足以證明為何品牌選擇深圳成為下一個開店的必爭之地。

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高端商業(yè)體接連開業(yè)，引領大灣區(qū)時尚消費

今年下半年，深圳將有20多家購物中心開業(yè)。統(tǒng)計顯示，今年下半年新開工項目28個。新增商業(yè)用地188萬平方米。深圳作為華潤集團的大本營，就不得不提到，華潤商業(yè)地產(chǎn)，特別是旗下萬象城品牌成為奢侈品牌打入深圳的必爭之地，2004年，深圳萬象城開業(yè)，憑借著Louis Vuitton、Hermès、Prada、Fendi、Dior、Gucci等奢侈品門店入駐，深圳萬象城依然是中國高端商業(yè)的典型代表。2017年，定位MALL+街區(qū)城市商業(yè)綜合體的萬象天地開業(yè)，去年萬象天地實現(xiàn)銷售額38億元。2018年年底開業(yè)、定位于深圳新一代融合時尚、藝術(shù)、文化為一體的高品質(zhì)購物中心的深圳灣萬象城，還有下個月深圳萬象前海也將正式開業(yè)。正在建設的華潤筍崗中心也將在明年下半年投入使用。

備受關注的蛇口K11項目也有新動靜，官方消息，深圳太子灣K11，將于2024年開業(yè)，也是中國首個一線臨海K11，同時也是其亞洲旗艦店。項目將以文化零售為核心，除旗艦K11藝術(shù)購物中心外，在商業(yè)娛樂區(qū)還設有海濱商業(yè)街。蛇口K11購物藝術(shù)中心，是新世界繼香港K11、K11 MUSEA和廣州K11后在大灣區(qū)布局的第四座K11。

與此同時深圳SKP也在規(guī)劃中，深圳市福田區(qū)七屆人大七次會議工作報告指出，2021年福田將加快規(guī)劃建設香蜜湖國際商圈、CBD核心示范商圈、華強北5G應用示范商圈、皇崗口岸跨境消費商圈、車公廟時尚消費商圈五大核心商圈；規(guī)劃建設物美總部、華聯(lián)SKP等百億級項目。

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躋身全球六大時尚之都，中國女裝看深圳

提起深圳，人們腦海中第一時間蹦出的往往是華為、騰訊、華強北這些關鍵詞，以電子信息為主導優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的深圳，被一些人看作中國城市中的理工男——醉心于技術(shù)、科研，卻不食人間煙火，較少人文氣息。然而，最近幾年，時尚已逐步成為這座科創(chuàng)之都的新名片。

就在今年年初舉辦的第六屆深圳國際時裝節(jié)開幕會上，新一屆全球時尚城市指數(shù)發(fā)布，巴黎、紐約、倫敦、深圳、米蘭、上海、東京、北京、新加坡、香港等20個城市榜上有名。這也是深圳第四次躋身全球六大時尚之都。深圳、上海、北京連續(xù)三次在全球時尚城市榜單中穩(wěn)居前十，形成深滬京時尚金三角態(tài)勢。

但深圳走了一條與京滬截然不同的時尚之路，這些差異光從國內(nèi)三大時裝周的陣容名單上便能略窺一二。北京時裝周依托京城的政治、文化中心地位及其影響，參展名單上的代表性設計師不乏郭培、Lawrence Xu、蓋婭傳說等弘揚中國文化與傳統(tǒng)高級制衣工藝的高定設計師；上海時裝周則發(fā)揮了有如上海一般東西方文化交融橋頭堡的作用，名單上的獨立設計師們大都擁有留洋背景，接受過西方時裝理念的熏陶，表達著強烈而不從眾的個人態(tài)度；與前兩者相比，深圳時裝周明顯更接地氣，更具備商業(yè)導向性，代表性品牌更是以歌力思、恩裳、瑪絲菲爾等耳熟能詳，已經(jīng)鋪開商業(yè)渠道的國產(chǎn)女裝品牌為主，中國女裝看深圳這句話在這里體現(xiàn)得淋漓盡致，在本土商業(yè)視角的審視之下，說深圳是中國時裝產(chǎn)業(yè)最發(fā)達的地方，一點也不為過。

來自各個行業(yè)的數(shù)據(jù)也都在佐證這一點：目前，深圳時裝產(chǎn)業(yè)在中國重點城市的市場占有率已經(jīng)超過60%，全國高端女裝有70%出自深圳，涌現(xiàn)出了歌力思、瑪絲菲爾、影兒等知名女裝品牌；僅羅湖區(qū)就聚集了21個珠寶類中國馳名商標和23個珠寶類中國名牌，分別占全國份額的37.2% 和44%。周大生、愛迪爾、星光達、完美愛等40多家國內(nèi)知名終端及批發(fā)品牌都誕生于羅湖。中國鐘表十強企業(yè)7家在深圳，中國鐘表馳名商標70% 在深圳，飛亞達、天王表、依波表均誕生于此……

作為中國的創(chuàng)新中心，深圳在今天擁有騰訊、華為、萬科等知名企業(yè)，顯然不能再簡單地歸功于改革開放前沿的政策優(yōu)勢，作為中國最重要的服裝設計制造和出口基地，深圳擁有2000多家服裝企業(yè)，30萬的從業(yè)人員，1.5萬名服裝設計師，而早在2014年深圳服裝業(yè)就已實現(xiàn)了高達2000多億元得=的產(chǎn)值，規(guī)模約占全國的10%，成為推動深圳產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和時尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要力量。

作為中國時尚行業(yè)標志性族群，深圳女裝在國際快時尚品牌和奢侈品行業(yè)夾攻之下，始終盤踞中國高端女裝市場，成為本土時尚細分市場值得驕傲的堅固堡壘無疑有其獨到之處。

編輯：劉超

撰文：劉超、Quincy