在上海、北京之后，若要提起誰是中國時尚的第三城，似乎一直以來都沒有一個定論，除了這兩座超一線城市，國際品牌近年來熱衷在成都、廣州舉辦些有一定規模的品牌活動，時尚大刊們甚至在前些年扎推出過成都特刊，以配合奢侈品在這座中國西南地區最大的城市頻繁開出旗艦店，占領中國西部消費制高點的公關露出。

不過，在后疫情時代，第三城的天平似乎向中國南部沿海發生了傾斜，經常關注國內時尚業動態的人會發現，步入2021之后，深圳似乎在一夜之間成了奢侈品、運動、美妝等消費品牌的香餑餑，接二連三的品牌活動和行業峰會讓這座本就活力十足的年輕城市煥發出了更大的時尚影響力。

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時裝周+時裝藝術展+旗艦店扎堆，高級配置下的深圳時尚影響力已非同往日

被稱為中國第三大時裝周的深圳時裝周在10月24日～31日舉辦2022春夏場，而這也是疫情之后，深圳方面緊隨京滬步伐，首次舉辦實體展出的時裝周項目，主辦方深圳時裝協會在這方面亮出了巨大決心，在光合感知的主題框架下，將充分發揮深圳的科技和年輕的雙基因優勢，打造獨特的科技秀場來一展深圳科技＋時尚的發展雄心。

與深圳時裝周開幕相呼應的是，由高級時裝品牌Dior主辦，目前在深圳當代藝術與城市規劃館正處于展出尾聲階段的《迪奧與藝術》藝術跨界展覽，品牌請來五位各自術業有專攻的藝術家通過不同的藝術形態重新打造品牌經典的Lady Dior手袋，從個性視角進行藝術演繹。這一藝術展覽從2011年開始，足跡遍布巴黎、紐約、東京等全球十多個時尚都市，今年落地深圳辦展，亦從側面印證了這座城市的時尚影響力。

同時，根據相關調研數據，深圳常住人口的平均年齡為33歲，對于消費品牌來說無疑有著巨大的誘惑力。不日前剛在紐交所上市的瑞士運動品牌ON昂跑就在招股說明書中講到中國已是品牌增長最快的市場，截至目前開出的8家直營店中，深圳就占據了2家，并且是同時于今年9月同步開出。而類似ON這樣的新銳品牌在深圳市場搶先布局，不過是洪流之下的一個小小縮影，僅僅2021這一年，便已有不少高級時裝品牌、高奢珠寶腕表品牌、高級美妝品牌在深圳開出了旗艦規模的精品店，形成了一股業內風潮。

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奢牌新店云集，或將崛起成為中國時尚第三城

深圳首店經濟跑出加速度。從贏商網最新公布的統計數據獲悉，2021年上半年深圳新開首店72家，其中全國首店13家，華南首店25家，深圳首店34家。相比2020年全年共引進知名品牌首店97個，深圳今年新開首店數量增長迅猛。2020年，深圳26家代表性購物中心共引進知名品牌首店97個，位居全國前列。相比2020年全年共引進知名品牌首店97個，深圳今年新開首店數量增長迅猛。而之于奢侈品品牌，據不完全統計，今年以來，在深圳新開精品店的奢侈品牌多達22個，涵蓋童裝、珠寶腕表、鞋履、服裝、包袋等多個品類。

法國奢侈品牌Balmain、法國高級珠寶品牌 Boucheron、法國奢侈品牌Berluti、比利時奢侈皮具品牌 Delvaux、美國設計師品牌 Tom Ford 、英國設計師品牌 Stella McCartney、法國奢侈品鞋履品牌Christian Louboutin等，而Hermes也開設了其在深圳的第二家專賣，Chanel的深圳首店也指日可待。

Hermes深圳灣萬象城新店

與此同時，眾多奢侈品牌Pop-up快閃店也紛紛落地深圳。

Givenchy限時店于深圳MixC萬象城商場一層開業，全新推出由創意總監Matthew M. Williams 設計的紀梵希2021秋冬系列成衣及配飾。

Burberry在深圳開設了除品牌本土以外，海外第一間Thomass Café，Burberry 的創意總監 Riccardo Tisci 設計了這家深圳店獨有的餐具和瓷器。咖啡館的設計充滿活力。

Fendi在深圳羅湖萬象城開設2021夏季膠囊系列限時店及 FENDI CAFFE。

Miu Miu在深圳羅湖萬象城開設了全球第二個 MiuMiu 雪山俱樂部限時店。

而作為買手店和設計師品牌荒漠的深圳也在今年迎來變革，日本設計師買手店Studious 及同門品牌 UNITED TOKYO繼上海和北京后，在今年下半年開出了華南首店，明星品牌王嘉爾的TEAM WANG STANDARD 限時概念空間，也同步于深圳正式揭幕。小眾香水品牌Byredo和Diptyque的華南首店也已落戶深圳。

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大灣區布局中的絕對C位，可預見的明日王者

大牌們扎堆在深圳開出新的旗艦店并不是偶發性巧合，實屬疫情之后尋找新的業績突破點的理性商業行為。受香港在商業層面的亞太中心區位影響，同時得益于深港兩地互通的便利性，深圳在疫情之前一直被稱為奢侈品市場的洼地，高端消費中有相當一部分比例被港澳特區分流。而隨著大灣區計劃的推進，國家對于深圳在該項目中的布局定位，以及疫情阻斷了深港兩地交流的現實，原有的高端消費開始回流深圳本地市場。

根據深圳市統計局的官方數據，2021上半年，深圳全市社會消費品零售總額4485.10億元，同比增長23.2%，比疫情前的2019年同期增長4.9%，其中消費升級類商品保持較快增長，限額以上單位通訊器材類、金銀珠寶類、汽車類商品零售額同比分別增長88.5%、70.0%、43.5%，在后疫情時代，如此迅猛的消費回升與萎靡不振的全球經濟形成鮮明對比，對于奢侈品來說自然是不可多得的最后一塊市場寶地。

此外，深圳在2018年GDP首次超過香港，成為粵港澳大灣區城市經濟總量第一的城市。一個特別值得注意的現象是，2020年上半年正值國內疫情最嚴重、經濟形勢最嚴峻的階段，在上海-2.6%，北京-3.2%，廣州-2.7%的同比增長中，深圳是四大一線城市中唯一同比增長0.1%的城市，經濟總量仍保持正增長，是最早最快得以從疫情中恢復經濟的城市。根據 Real Capital Analytics 的研究，在疫情大流行的 2020 年第一季度，在所有亞太地區都市區中，深圳的商業房地產銷售排名前五。2020年前三個月，深圳的商業銷售額達到19億美元，是 2019年的20多倍。

深圳的商業房地產銷售排名世界前五

國務院印發的《粵港澳大灣區發展規劃綱要》正式公布兩年來，粵港澳大灣區正在如火如荼建設中，區內基礎設施日益完善，產業合作、高等教育交流等紛紛展開，擘畫大灣區的宏偉藍圖正一步步變成現實，一個發展潛力無限、想象空間巨大的世界級活力灣區雛形已開始顯現，而深圳作為該布局中的C位中心城市，將會成為各大商業品牌愈演愈烈的兵家必爭之地。

另外，作為一個充滿活力的城市，深圳吸引了一批新興的科技專業人士，他們屬于樂觀、受過高等教育和富裕的消費者群體。對自己的財務狀況和經濟前景持樂觀態度的有抱負的消費者往往會花費更多。

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富豪圈層聚集地，富豪年齡趨向低齡化

最近發布的《胡潤全球富豪榜》上，資產超過10億美元的富豪，北京是世界億萬富翁之都，有145位億萬富翁居住在那里。上海超過紐約位居第二，擁有113 位億萬富翁。深圳新增30名億萬富翁，超越鄰居香港和倫敦，躍居第四位。

根據深圳商務局發布的公開數據顯示，2020全年，深圳全市新設外商投資企業4434個，實際使用外資86.83億美元，增長11.8%，占全國的6%。福田區作為金融強區，聚集了招商、平安等世界500強企業以及全市近70％的持牌金融總部機構。

數據顯示：每170個深圳人，就有1個身價千萬。但深圳Top級富豪的財富，不是以億作為計算單位，而是以千億計算的。相對于其他城市富豪人群的年齡，深圳富豪普遍低齡——新貴人群和創二代富二代的比例越來越多。互聯網、新興產業帶來的高凈值群體，在深圳社會財富占比越來越高，年齡在40歲左右。他們對于財富管理很有進取心，但是更懂得術業有專攻。根據《胡潤百富2020中國高凈值人群品質生活報告》統計，受訪的高凈值人群平均家庭年開銷金額為175萬元，購買日用奢侈品（16%，28萬），足以證明為何品牌選擇深圳成為下一個開店的必爭之地。

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高端商業體接連開業，引領大灣區時尚消費

今年下半年，深圳將有20多家購物中心開業。統計顯示，今年下半年新開工項目28個。新增商業用地188萬平方米。深圳作為華潤集團的大本營，就不得不提到，華潤商業地產，特別是旗下萬象城品牌成為奢侈品牌打入深圳的必爭之地，2004年，深圳萬象城開業，憑借著Louis Vuitton、Hermès、Prada、Fendi、Dior、Gucci等奢侈品門店入駐，深圳萬象城依然是中國高端商業的典型代表。2017年，定位MALL+街區城市商業綜合體的萬象天地開業，去年萬象天地實現銷售額38億元。2018年年底開業、定位于深圳新一代融合時尚、藝術、文化為一體的高品質購物中心的深圳灣萬象城，還有下個月深圳萬象前海也將正式開業。正在建設的華潤筍崗中心也將在明年下半年投入使用。

備受關注的蛇口K11項目也有新動靜，官方消息，深圳太子灣K11，將于2024年開業，也是中國首個一線臨海K11，同時也是其亞洲旗艦店。項目將以文化零售為核心，除旗艦K11藝術購物中心外，在商業娛樂區還設有海濱商業街。蛇口K11購物藝術中心，是新世界繼香港K11、K11 MUSEA和廣州K11后在大灣區布局的第四座K11。

與此同時深圳SKP也在規劃中，深圳市福田區七屆人大七次會議工作報告指出，2021年福田將加快規劃建設香蜜湖國際商圈、CBD核心示范商圈、華強北5G應用示范商圈、皇崗口岸跨境消費商圈、車公廟時尚消費商圈五大核心商圈；規劃建設物美總部、華聯SKP等百億級項目。

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躋身全球六大時尚之都，中國女裝看深圳

提起深圳，人們腦海中第一時間蹦出的往往是華為、騰訊、華強北這些關鍵詞，以電子信息為主導優勢產業的深圳，被一些人看作中國城市中的理工男——醉心于技術、科研，卻不食人間煙火，較少人文氣息。然而，最近幾年，時尚已逐步成為這座科創之都的新名片。

就在今年年初舉辦的第六屆深圳國際時裝節開幕會上，新一屆全球時尚城市指數發布，巴黎、紐約、倫敦、深圳、米蘭、上海、東京、北京、新加坡、香港等20個城市榜上有名。這也是深圳第四次躋身全球六大時尚之都。深圳、上海、北京連續三次在全球時尚城市榜單中穩居前十，形成深滬京時尚金三角態勢。

但深圳走了一條與京滬截然不同的時尚之路，這些差異光從國內三大時裝周的陣容名單上便能略窺一二。北京時裝周依托京城的政治、文化中心地位及其影響，參展名單上的代表性設計師不乏郭培、Lawrence Xu、蓋婭傳說等弘揚中國文化與傳統高級制衣工藝的高定設計師；上海時裝周則發揮了有如上海一般東西方文化交融橋頭堡的作用，名單上的獨立設計師們大都擁有留洋背景，接受過西方時裝理念的熏陶，表達著強烈而不從眾的個人態度；與前兩者相比，深圳時裝周明顯更接地氣，更具備商業導向性，代表性品牌更是以歌力思、恩裳、瑪絲菲爾等耳熟能詳，已經鋪開商業渠道的國產女裝品牌為主，中國女裝看深圳這句話在這里體現得淋漓盡致，在本土商業視角的審視之下，說深圳是中國時裝產業最發達的地方，一點也不為過。

來自各個行業的數據也都在佐證這一點：目前，深圳時裝產業在中國重點城市的市場占有率已經超過60%，全國高端女裝有70%出自深圳，涌現出了歌力思、瑪絲菲爾、影兒等知名女裝品牌；僅羅湖區就聚集了21個珠寶類中國馳名商標和23個珠寶類中國名牌，分別占全國份額的37.2% 和44%。周大生、愛迪爾、星光達、完美愛等40多家國內知名終端及批發品牌都誕生于羅湖。中國鐘表十強企業7家在深圳，中國鐘表馳名商標70% 在深圳，飛亞達、天王表、依波表均誕生于此……

作為中國的創新中心，深圳在今天擁有騰訊、華為、萬科等知名企業，顯然不能再簡單地歸功于改革開放前沿的政策優勢，作為中國最重要的服裝設計制造和出口基地，深圳擁有2000多家服裝企業，30萬的從業人員，1.5萬名服裝設計師，而早在2014年深圳服裝業就已實現了高達2000多億元得=的產值，規模約占全國的10%，成為推動深圳產業轉型升級和時尚產業創新發展的重要力量。

作為中國時尚行業標志性族群，深圳女裝在國際快時尚品牌和奢侈品行業夾攻之下，始終盤踞中國高端女裝市場，成為本土時尚細分市場值得驕傲的堅固堡壘無疑有其獨到之處。

編輯：劉超

撰文：劉超、Quincy