極目新聞評論員 屈旌

一則電梯廣告讓膜法世家陷入了爭議。該廣告中一只海豚面對鏡頭發出模擬人的聲音，并通過配上相應文字達到宣傳產品海豚皮面膜的目的，卻引起部分市民感覺不適。目前，膜法世家已宣布撤下引發爭議的視頻廣告。（據3月23日光明網）

電梯里的奇葩廣告不少，被投訴到下架的，還真不多。這則廣告之所以引起廣泛爭議，主要有兩點；其一是展現方式，廣告中海豚從水面浮上發出的叫聲，相當的詭異，在夜晚的電梯里，聽起來讓人覺得毛骨悚然；其二是意義表達，用海豚皮為面膜命名，很容易讓人想到殺戮海豚并剝皮的殘忍舉動，即便商家表示并未傷害動物，只是一種觸感上的類比，卻依然讓人覺得瘆得慌。

膜法世家算是國產面膜的知名品牌，按理說應該對消費群體的心理有所研究，而且電梯廣告有其特殊的應用場景，在創意設計時，也要考慮到居家氛圍，封閉空間等元素，推出這樣的廣告來，被人罵到下架，實在是有些尷尬。而這也不是該企業第一次因為廣告引發爭議了，2021年10月底，膜法世家因綠豆面膜廣告語女人就愛清清白白，被指消費、歧視女性，打性暗示擦邊球。

就這一兩年，不少品牌相繼在廣告營銷上翻車，自以為很有趣、很有傳播度的廣告，往往讓消費者倍感不適，十分氣憤，有些甚至直接違反了法律法規，違背了公序良俗，這樣的自殺式操作，讓人感覺很不理解。拍廣告是要花成本的，目的當然是希望讓更多人看到品牌的賣點，或是提升企業的美譽度，不是讓品牌用來自嗨的。如果說，行業內常常有廣告讓大眾感到詭異、冒犯，那么，是不是當前營銷界的整體思路出了什么問題呢？

毋庸置疑，我們的確處于一個語不驚人死不休的時代，一些商家會被病毒式營銷的強大數據所蠱惑，于是在營銷思路上，將獲取流量視為唯一目的，不甘心好好地介紹商品和服務，一定要通過各種戳痛點、找話題、博出位來增加所謂的影響力。甚至不惜為了曝光度故意找罵，認為黑紅也是紅，覺得顧客都沒有什么記性，時間一久，就只記得這個品牌的名字，不記得它曾經做過啥事了。這種想法，在搜索引擎如此發達，信息如此暢通的當下，是不是有點太天真了呢？黑歷史就是黑歷史，互聯網是有記憶的啊。

流量時代，不僅僅只有商家在經歷了，消費者也在經歷，經歷得多了，自然不會凡事只看數據，自然會去辨別什么是真善美，什么是惡心人，什么是好的、讓人看了想花錢的廣告，什么是歪的，讓人看了只想跑的廣告，大家心里都是有數的。

廣告有創意，很好，但面向大眾的廣告，應該考慮大眾的感受，符合大眾的審美，可以冷門但不能邪門，不要總在雷點附近蹦迪，否則一不小心越了線，不但錢白花了，而且還可能起到反效果。

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