秋天的第一杯奶茶熱度雖過，但商家們蹭秋天熱度的興致卻有增無減。
瑞幸咖啡和麥當(dāng)勞的桂花，Coco的石榴，星巴克的榛果......
能吸引消費(fèi)者打卡的包括但不限于奶茶、咖啡、甜筒、蛋糕，每個(gè)商家每個(gè)季節(jié)再推出三到五種新品，好吃的還想再嘗多幾次…
別說了，我含淚掏錢就是了。
季節(jié)限定已經(jīng)成為廣大商家促銷產(chǎn)品的慣用方式，一杯石榴味的飲品，一個(gè)桂花味的甜筒，玩轉(zhuǎn)口味的背后卻似乎沒那么簡(jiǎn)單。
看飲品的樣，買標(biāo)語的單
為了吸引消費(fèi)者關(guān)注到自家推出的新品，并愿意掏錢嘗新，商家喊起新品標(biāo)語，可謂八仙過海各顯神通。
首先是諧音梗標(biāo)語，無論什么時(shí)候都不過時(shí)。
瑞幸新品宣傳海報(bào)，敬你一杯大富大桂八個(gè)金閃閃的大字，讓多少夢(mèng)想暴富的打工人含淚掏錢；
星巴克的秋季新品醇厚芋泥蛋糕則用了遇見你的諧音，此處應(yīng)該有李誕的名句：諧音梗是要扣錢的！
Coco宣傳自己的石榴風(fēng)味飲品時(shí)，不但用上諧音梗，還蹭了近期很火的梗絕絕子的熱度，稱呼女性為絕絕籽女孩。會(huì)心一笑，實(shí)在是妙。
接下來，語文作文式標(biāo)語申請(qǐng)出戰(zhàn)。
山茶花冰淇淋標(biāo)語用像是坐在山間小道旁，聞著山茶花香，使用想象的表現(xiàn)手法以及通感的修辭手法，給人以身臨其境之感，表達(dá)出主人公對(duì)冰激凌的喜愛之情。
語文老師看了都說好。
合理猜測(cè)，文案是從《中華小當(dāng)家》得來的靈感。
秋風(fēng)溫柔相遇，似說不盡的私語纏綿，這熟悉的畫風(fēng)，試問當(dāng)年誰語文作文里沒寫過類似的矯情語錄？
霸氣式標(biāo)語壓軸登場(chǎng)。
瑞幸家的富貴鴛鴦拿鐵，喝完這一杯，就能抱得神仙眷侶歸，電視劇都不敢這么拍；
奈雪的茶也不甘示弱，3秒微澀，5秒回甘的霸氣橄欖玉油柑，好像是在說，我的霸氣就是5秒能讓你舒喉。
用花里胡哨的海報(bào)吸引年輕人的眼球，用高顏值的外表迎合年輕人的審美，用帶有諧音或是文藝范的標(biāo)語引發(fā)年輕人的情感共鳴…
這看了誰不愿意掏錢？
商家的目的達(dá)成，美滋滋地準(zhǔn)備下一輪當(dāng)季甜品和當(dāng)季標(biāo)語，準(zhǔn)備接受消費(fèi)者的下一輪買單。
年輕人的續(xù)命茶
奶茶到底有多火？一個(gè)詞概括：熱搜?？?/strong>。
在各個(gè)平臺(tái)搜關(guān)鍵詞奶茶，能蹦出幾十條相關(guān)熱搜詞，說是頂流也不為過。
奶茶粉們不遺余力做推廣，充當(dāng)自來水。
你根本想象不到奶茶能以什么奇奇怪怪的方式上熱搜，比如奶茶名字也能玩出花？
愛到深處自然黑，奶茶粉們吐槽起來絕不手軟。
有誰見過比我這個(gè)更離譜的奶茶名嗎？有的話算我輸。
沒有十年繞口令功底，我還真讀不好這個(gè)奶茶。
緊跟時(shí)代熱點(diǎn)，抓準(zhǔn)用戶痛點(diǎn)，一杯暴打渣男綠，讓你永遠(yuǎn)不被綠。
在新聞界占領(lǐng)一塊地盤的奶茶，怎肯收手，這不就馬上來音樂界也逛了一圈。
和年輕人說一句我愛你，也許她下意識(shí)的就是一句蜜雪冰城甜蜜蜜，畢竟這可是曾經(jīng)被一眾年輕人推到B站屠屏的神曲。
奶茶，正在成為當(dāng)代年輕人的續(xù)命茶。
據(jù)《2020新式茶飲白皮書》顯示，新式茶飲消費(fèi)者近七成用戶為90后與95后。
雖然女性消費(fèi)者依然在各個(gè)年齡層占據(jù)主導(dǎo)地位，但男性消費(fèi)者也在逐年增加；
同時(shí)，90后與00后新式茶飲月均消費(fèi)超過200元的消費(fèi)者占據(jù)半數(shù)以上。
正因90后00后消費(fèi)者的獵奇和常新心理，他們更愿意也更毫不猶豫地為新式茶飲買單。
似乎也不難理解商家對(duì)于季節(jié)限定的狂熱了，畢竟面對(duì)體量如此之大的市場(chǎng)，只有時(shí)刻推陳出新抓住年輕人，才能解鎖財(cái)富密碼。
然而，如果為了吸引年輕人的注意而失了經(jīng)營(yíng)本心，那解鎖的，可能就是失信密碼了。
季節(jié)限定≠誠(chéng)信限定
季節(jié)限定營(yíng)銷玩的火熱，可背后的品控和食品安全問題卻拖了后腿。
此前，奈雪的茶被曝出使用腐爛的水果制作食品、軟歐包被更改時(shí)間標(biāo)簽繼續(xù)售賣等問題；
臥底記者發(fā)現(xiàn)水吧和面包房有蟑螂，反映給店員，卻得到?jīng)]事，不用管它的冷漠回復(fù)。
就在九月底，茶百道被曝出過期原材料更換標(biāo)簽繼續(xù)使用，部分飲品宣傳用鮮果制作但其實(shí)用果漿替代等諸多問題。
暗訪視頻里，店內(nèi)員工面對(duì)珍珠過了有效期怎么處理的問題，竟然理直氣壯地回答出改啊，改多三個(gè)小時(shí)改有效期是怕工商局的來檢查此類話語。
如今飲品品牌五花八門，推出的所謂爆款越來越花里胡哨，外表浮夸，口味獨(dú)特。
然而最應(yīng)該受重視的食品安全問題，仿佛就像商家更換的過期標(biāo)簽，被丟棄一旁；
仿佛就像制作飲品本應(yīng)使用的新鮮水果，被消費(fèi)者喝不出來的果漿替代一般，被拋之腦后。
殊不知這樣做，節(jié)約了成本，卻付出了巨額罰款的代價(jià)；應(yīng)對(duì)了工商局的檢查，卻應(yīng)對(duì)不了消費(fèi)者知道真相后的離棄。
高顏值、口味新奇的季節(jié)限定，確實(shí)能吸引年輕人的眼球，但回歸本質(zhì)，如果沒有過硬的食品安全保障，其他的也只能是一副空殼。
網(wǎng)紅品牌們，該醒一醒了。莫因節(jié)成本小約而毀信譽(yù)大約。
我們愛季節(jié)限定，更愛自己小命。
你最喜歡喝什么口味的奶茶呢？
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